透视江淮汽车60载之五丨出海34载 ，打造中国车企出海新名片
时间: 2024-11-18 10:41:52
注：广州车展江淮汽车展台现场
自2021年以来 ，具有江淮汽车特色的“JAC DAY”品牌节已经连续四年举办。“JAC DAY”品牌节的组织与开展 ，为江淮汽车和用户提供了更多互动的机会 ，输出了江淮品牌积极向上的品牌文化符号 ，树立起江淮汽车有温度、有活力、有担当的中国汽车品牌形象。
如今 ，江淮汽车建厂60年 ，出海34年 ，已经与全球130多个国家和地区建立紧密合作关系、拥有超1200余家海外营销服务网络 ，全球范围内超1000万用户 ，打造了中国汽车品牌出海典范。
1 开疆拓土 持续扩张版图
江淮汽车的整车出口始于1990年 ，36台江淮轻卡与24台江淮客车底盘远渡重洋 ，出口玻利维亚 ，拉开了江淮汽车出口的序幕。为保证此单圆满完成 ，江淮汽车成立工作组 ，对每一个生产环节 ，每一道工序跟踪服务 ，严把质量关和交货期 ，保证车辆如期在上海装船发运。同时江淮汽车组建专业售后团队 ，远赴海外提供售后服务 ，开拓海外市场。
造型漂亮、价格实惠、售后有保障、服务有承诺 ，这是江淮汽车当年能顺利拿下“出口第一单”背后的重要原因 ，并且至今完整传承下来。
2000年 ，江淮汽车380辆轻卡出口土耳其 ，首次进入欧洲市��；2006年 ，江淮汽车成立国际事业部 ，出口业务步入发展快车道 ，同年 ，与卡塔尔签订350辆重卡合约 ，江淮重卡首次大批量走出国门。
在汽车产业深度变革的当下 ，江淮汽车更是抢抓新能源汽车出口这一浪潮和机遇 ，加快智能电动车“出海”步伐。2024年2月21日 ，江淮汽车10000辆电动车登上国际滚装船 ，发至海湾地区和中南美地区 ，标志着江淮汽车新能源汽车出口加速迈入新的发展阶段。
2 行稳致远 高质量共建“一带一路”
2013年 ，江淮汽车积极响应、深度参与共建“一带一路”倡议 ，通过属地化经营的方式 ，实现了从产品输出升级到技术、资本、管理、文化全产业链输出的转变。
自2014年进入哈萨克斯坦市场 ，10年来 ，江淮汽车持续深耕当地市场 ，以高质量的产品和服务为当地人民提供便捷出行的解决方案 ，2019年 ，江淮汽车成功参与收购哈萨克斯坦最大汽车工业集团——Allur集团 ，销售网络遍布14个州、3个直辖市。
除哈萨克斯坦外 ，2010年 ，江淮汽车第一家合资公司——JAC越南合资公司成立；2023年成立马来西亚子公司 ，借助区域产业优势打造东南亚双基地。近年来 ，JAC在越南轻卡市场份额逐步提升。2023年JAC品牌位列越南全系轻卡品牌第三、中国品牌第一 ，市场占有率达8.6%。2024年上半年 ，JAC轻卡市场占有率再次提升至10% ，达到历史新高度。
放眼全球 ，江淮汽车出口“一带一路”共建国家和地区数量超120个 ，累计出口总量超过70万台。随着越来越多国家和地区加入到共建“一带一路”中来 ，江淮汽车“一带一路”的朋友圈持续扩大 ，携手开启高质量发展新篇章。
3 用户至上 焕新中国汽车品牌形象
江淮汽车深耕海外市场 ，努力搭建文化交流的多元化平台 ，实现品牌与用户的双向奔赴 ，为全球汽车市场持续注入新的活力。
为加强与海外用户的沟通 ，江淮汽车打造 “JAC DAY”海外品牌节 ，进行了首次跨境电商、首次打造国际文化节IP、首次联同经销商与用户共创节日内容、首次融合线上直播和线下营销等多项创新尝试。
2024年JAC DAY 2024全球粉丝嘉年华活动创新性地与车展结合起来 ，邀请海外经销商、用户、媒体代表参与现场漆扇与中国结DIY、中国功夫体验等传统活动 ，同时 ，结合广州地区特色 ，深度体验中华文化。
从首次举办至今 ，JAC DAY海外品牌节参与范围不断扩大 ，千万粉丝用户共同参与 ，重点市场同步举行线下活动。
2022年 ，江淮汽车与用户共创《摩登家庭Modern Family》系列视频 ，真实取材于全球不同地域用户的真实素材。视频由5个故事组成：业务经理为治疗孩子哮喘病的“绿色环保之钥”的巴西故事 ，JAC卡车帮助海外用户运送医疗、生活等日常物资的“蓝色勇敢之钥”的墨西哥故事 ，以及“金色致富之钥”的越南故事、“白色浪漫之钥” 的瑞士故事、“红色守护之钥”的中国故事等 ，共同串联起全球5个普通家庭的生活 ，这些故事也印证了江淮汽车正在努力实现其“为客户创价值”的使命。
“JAC DAY海外品牌节”的开展也有效提升了江淮汽车品牌的影响力。全球知名品牌排行榜凯度BrandZ携手谷歌发布了《2024凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单 ，江淮汽车位列中国全球化品牌第31位 ，中国汽车品牌第6位 ，这也是江淮汽车连续第四年荣登该权威榜单 ，体现强劲的品牌增长势头。
作为中国自主品牌汽车的先行者之一 ，江淮汽车在海外乘风破浪、向世界展示了中国品牌的实力与温度。出海搏击三十余载 ，携手全球伙伴奔赴未来 ，江淮汽车将继续为中国汽车品牌的全球化崛起贡献更多力量。
【来源：新华社】
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